Amazon Seller Glossar (A–Z)

Gibt die Werbekosten im Verhältnis zu den erzielten Verkäufen an. Berechnet als: Werbeausgaben ÷ Werbeumsatz × 100. Ein niedrigerer ACoS bedeutet, dass deine PPC-Kampagne effizienter ist (du gibst im Verhältnis zu den erzielten Verkäufen weniger aus). Beispiel: Ein ACoS von 20 % bedeutet, dass du für jeweils 20 $ Werbeausgaben 100 $ Umsatz aus diesen Anzeigen generiert hast.

Ein Geschäftsmodell, bei dem der Verkäufer Produkte aus anderen Quellen (Einzelhandelsgeschäfte, Outlets, E-Commerce-Seiten) zu reduzierten Preisen einkauft, um sie auf Amazon mit Gewinn weiterzuverkaufen. Der Arbitrage-Händler nutzt die Preisdifferenz als Gewinn. Es ist eine gängige Strategie für neue Seller, aber du musst Produkte mit hoher Nachfrage und ausreichender Marge sorgfältig auswählen. Vergleiche dazu Wholesale und Private Label.

Der eindeutige Identifikationscode, den Amazon jedem Produkt in seinem Katalog zuweist. Die ASIN besteht aus 10 alphanumerischen Zeichen und ermöglicht Amazon, Produkte zu verfolgen und zu katalogisieren. Wenn du zum Beispiel nach einer ASIN suchst, findest du die exakt dazugehörige Produktseite. Hinweis: Bei Büchern entspricht die ASIN oft der ISBN. Siehe auch FNSKU und EAN/UPC.

Amazons Abonnementprogramm, das Kunden schnellen Versand (meist 1–2 Tage) kostenlos sowie weitere Vorteile (wie Prime Video) bietet. Für Seller ist Prime relevant, weil Produkte, die über FBA abgewickelt werden, automatisch Prime-berechtigt sind und dadurch für Millionen von Prime-Mitgliedern attraktiver werden. Das Prime-Badge kann die Verkäufe steigern und deine Chancen erhöhen, die Buy Box zu gewinnen.

Im Amazon-Kontext ermöglichen APIs externer Software (wie SellerMagnet oder anderen Tools), mit der Amazon-Plattform zu kommunizieren und Daten auszutauschen. Zum Beispiel erlaubt die Amazon MWS/SP-API, Bestellungen herunterzuladen oder Preise und Bestände automatisch zu aktualisieren. Kurz gesagt: Amazon-APIs sind digitale „Brücken“, die Automatisierung und Integrationen zwischen Amazon und Drittanbieter-Anwendungen ermöglichen.

Amazons Markenregistrierungsprogramm für Inhaber eingetragener Marken. Wenn du eine eingetragene Marke im Brand Registry anmeldest, erhältst du Zugriff auf erweiterte Tools zum Schutz deiner Marke (z. B. Verstöße melden, unautorisierte Listings entfernen) sowie auf Funktionen wie A+ Content, einen eigenen Amazon Store und Amazon Vine. Im Wesentlichen schützt es deine Marke vor Fälschungen und Hijackern und stärkt gleichzeitig deine Markenpräsenz auf Amazon.

Die Buy Box ist das Feld auf der Amazon-Produktseite mit dem Button „In den Einkaufswagen / Jetzt kaufen“. Der Verkäufer, der die Buy Box „gewinnt“, erzielt den Großteil der Verkäufe, da Kunden direkt beim in der Buy Box angezeigten Anbieter kaufen, ohne andere Angebote näher zu prüfen. Faktoren wie wettbewerbsfähige Preise, Logistik (Prime/FBA), Verkäuferleistung und Lagerbestand beeinflussen die Vergabe der Buy Box. Ein Repricer kann dir helfen, sie konstant zu gewinnen.

Zeigt das Ranking eines Produkts in Amazons Verkaufsranglisten innerhalb einer bestimmten Kategorie an. Ein BSR von #1 bedeutet, dass dieses Produkt der Bestseller seiner Kategorie ist. Der BSR wird regelmäßig auf Basis aktueller Verkäufe aktualisiert: Je niedriger die Zahl, desto höher das relative Verkaufsvolumen. Seller beobachten den BSR, um die Performance eines Produkts zu bewerten und die Marktnachfrage einzuschätzen. Tools wie SellerMagnet Sourcer helfen dabei, BSR-Trends zu verfolgen.

Eine Verkaufstechnik, bei der dem Kunden verwandte oder ergänzende Produkte zu dem angeboten werden, was er gerade kauft. Auf Amazon geschieht Cross-Selling über Bereiche wie „Wird oft zusammen gekauft“ oder „Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch …“. Für Seller bedeutet effektives Cross-Selling, den durchschnittlichen Warenkorbwert zu erhöhen, indem passende Zusatzprodukte angeboten werden. Die Optimierung deiner Listings kann helfen, Cross-Selling-Chancen zu verbessern.

Im Amazon-Kontext gibt sie den Prozentsatz der Besucher einer Produktseite an, die tatsächlich einen Kauf tätigen. Wenn zum Beispiel 100 Personen deine Produktseite besuchen und 10 kaufen, beträgt die Conversion Rate 10 %. Sie ist ein zentraler Indikator für die Leistung eines Listings: Eine hohe Conversion Rate deutet darauf hin, dass Titel, Bilder, Preis und Bewertungen Kunden überzeugen. Die Optimierung von Seiteninhalten und Preisgestaltung kann diese Kennzahl verbessern – siehe Amazon SEO.

Ein Verkaufsmodell, bei dem der Verkäufer keinen physischen Lagerbestand hält, sondern Kundenbestellungen direkt an den Lieferanten oder Hersteller weiterleitet, der das Produkt an den Endkunden versendet. Auf Amazon ist Dropshipping nur erlaubt, wenn es den Richtlinien entspricht (zum Beispiel darf das Paket keine Rechnungen oder Hinweise auf den externen Lieferanten enthalten, und der Verkäufer bleibt für den Kundenservice verantwortlich). Dieses Modell reduziert die anfängliche Investition in Lagerbestand, kann aber zu weniger Kontrolle über Qualität und Lieferzeiten führen. Vergleiche mit FBA und FBM.

Amazons Werbeplattform, mit der Seller und Marken Display- und Videoanzeigen sowohl auf Amazon als auch auf externen Websites und Apps (über Amazon Advertising) einkaufen können. Amazon DSP ermöglicht fortgeschrittenes Retargeting und Brand-Awareness-Kampagnen und erreicht mithilfe von Amazons Daten eine gezielte Zielgruppe. Es ist ein Tool, das vor allem von Sellern mit größeren Werbebudgets oder von Marken genutzt wird, die ihre Sichtbarkeit über klassische PPC-Formate wie Sponsored Products hinaus erhöhen möchten.

EAN (European Article Number) und UPC (Universal Product Code) sind eindeutige Barcodes zur weltweiten Identifizierung von Produkten. Amazon verlangt in der Regel einen EAN-/UPC-Code, um ein neues Produkt-Listing zu erstellen (außer du hast eine GTIN-Befreiung oder nutzt eine bestehende ASIN). Im Grunde ist EAN/UPC die „Ausweisnummer“ des Produkts: Ein Buch hat zum Beispiel eine ISBN, während ein Spielzeug einen EAN-/UPC-Code hat. Achte darauf, gültige Codes zu kaufen (oft über GS1), um Katalogfehler zu vermeiden.

Amazons Logistikservice, bei dem Amazon Lagerung, Verpackung, Versand an Kunden und den After-Sales-Support übernimmt. Der Verkäufer sendet seinen Bestand an Amazon-Lagerhäuser (Fulfillment Center) und delegiert das Bestellmanagement an Amazon. FBA-Produkte erhalten das Prime-Badge und haben dank schnellem, zuverlässigem Versand bessere Chancen, die Buy Box zu gewinnen. Allerdings müssen FBA-Gebühren berücksichtigt werden (Fulfillment- und Lagergebühren), und du musst die Richtlinien für Vorbereitung und Anlieferung einhalten. Siehe auch FNSKU und IPI.

Eine Versandmethode, bei der der Verkäufer die Produkte direkt an den Kunden verschickt (auch „Merchant Fulfilled“ genannt). Bei FBM übernimmt der Verkäufer bei eingehenden Amazon-Bestellungen selbst Verpackung, Versand und Kundenservice. Vorteile: volle Kontrolle über Bestand und Versand, keine FBA-Gebühren; ideal für sperrige oder langsam drehende Produkte. Nachteile: standardmäßig kein Prime-Badge (außer bei Teilnahme an Seller Fulfilled Prime), geringere Attraktivität für Prime-Kunden und volle Verantwortung für Lieferqualität und Lieferzeiten.

Der Identifikationscode, den Amazon verwendet, um Produkte in seinen FBA-Fulfillment-Centern zu verfolgen. Jede Einheit, die du an Amazon sendest, muss mit einem FNSKU-Label versehen sein, damit Amazon weiß, welchem Verkäufer sie gehört. Die FNSKU ist mit der ASIN verknüpft, ist aber sellerspezifisch. In der Praxis bedeutet das: Wenn zwei Verkäufer dieselbe ASIN per FBA verkaufen, haben sie unterschiedliche FNSKUs, sodass Amazon bei einem Kauf aus deinem Angebot ein Produkt aus deinem Bestand versendet.

Bewertungen, die Kunden über den Verkäufer (nicht das Produkt) hinterlassen. Es handelt sich um eine Sternebewertung und einen Kommentar, der das Kauferlebnis widerspiegelt (z. B. Lieferzeiten, Kommunikation, Genauigkeit der Beschreibung). Ein hoher durchschnittlicher Feedback-Wert (nahe 5 Sterne) und eine gute Anzahl an Bewertungen stärken deine Reputation und werden von Amazon bei der Kontoleistung und der Berechtigung für die Buy Box berücksichtigt. Nicht zu verwechseln mit Produktbewertungen: Seller Feedback bezieht sich auf den Service des Verkäufers, Reviews auf die Produktqualität.

Ein Begriff für einen „Eindringling“ auf deinem Amazon-Listing. Das passiert, wenn sich ein anderer Verkäufer ohne Genehmigung als Angebot auf deiner ASIN (möglicherweise dein Markenprodukt) einträgt und oft eine Fälschung oder Parallelversion zu einem niedrigeren Preis verkauft. Hijacker zielen besonders auf Markeninhaber: Sie stehlen nicht nur die Buy Box und Verkäufe, sondern können auch dem Image des Produkts schaden (wenn sie schlechte Kopien verkaufen, die negative Reviews erzeugen). Um dich vor Hijackern zu schützen, empfiehlt es sich, deine Marke im Brand Registry einzutragen, deine Listings zu überwachen und Verstöße bei Amazon zu melden.

Der Inventory Performance Index für FBA-Seller, den Amazon auf einer Skala von 0 bis 1000 berechnet. Er zeigt, wie effizient du deinen Bestand in Amazon-Lagern verwaltest. Verschiedene Faktoren beeinflussen den IPI, darunter: Abverkaufsrate im Verhältnis zum Bestand (Sell-Through), Fehlbestände oder Überbestände, Lagerbestand ohne aktive Angebote usw. Ein hoher IPI (z. B. 500+) zeigt, dass du deinen FBA-Bestand gut verwaltest (wenige Out-of-Stock-Situationen, wenig totes Inventar), während ein niedriger IPI zu Einschränkungen beim Lagerplatz führen kann. Es ist wichtig, den IPI über dem von Amazon festgelegten Mindestwert (der regelmäßig angepasst wird, z. B. 400) zu halten, um FBA-Beschränkungen zu vermeiden.

Ein 13-stelliger Code, der als eindeutiger Identifikator für Bücher verwendet wird. Auf Amazon dient die ISBN eines Buches oft als Produktcode (ASIN) für diese Ausgabe. Wenn du Bücher verkaufst, kennst du die ISBN bereits, da sie zum Suchen und Hinzufügen von Titeln zum Katalog verwendet wird. Für Seller ist sie im Grunde das „Verlagsäquivalent“ zur EAN/UPC.

Ein Schlüsselbegriff, der für Suchen auf Amazon verwendet wird. Wenn ein Kunde ein Wort oder eine Phrase in die Suchleiste eingibt (z. B. „italienische Kaffeemaschine 3 Tassen“), vergleicht das System diese Keywords mit denen in Titeln, Bullet Points, Beschreibungen und Backend-Keywords von Produkt-Listings. Deine Listings mit den relevantesten Keywords zu optimieren, bedeutet, dein Amazon SEO (die Sichtbarkeit in den internen Suchergebnissen) zu verbessern. Außerdem sind Keywords die Grundlage von PPC-Werbekampagnen: Mit den richtigen Keywords erreichst du die passende Zielgruppe in deinen Sponsored Products.

Die Amazon-Seite für ein Produkt mit Titel, Bildern, Beschreibung, Bullet Points, technischen Details und Bewertungen. Ein hervorragendes Listing zu erstellen, ist entscheidend für den Verkauf: Ein klarer Titel mit relevanten Keywords, professionelle Fotos, Bullet Points mit den wichtigsten Vorteilen und eine präzise Beschreibung erhöhen die Attraktivität für Kunden und verbessern die Conversion Rate. Die Qualität des Listings beeinflusst auch das Ranking in der Amazon-Suche. Die Optimierung von Listings ist Teil von Amazon SEO-Strategien. Nutze den kostenlosen Title Checker, um deinen Listing-Titel anhand von 22 Compliance-Regeln zu prüfen.

So hieß früher Amazons API-Plattform für Seller (heute weitgehend durch die neue SP-API ersetzt). Amazon MWS ermöglichte es Software und Entwicklern, programmatisch mit deinen Kontodaten (Bestellungen, Bestand, Berichte) zu arbeiten. Zum Beispiel konnte sich ein Order-Management-Tool über MWS verbinden, um Bestellungen automatisch herunterzuladen und Verfügbarkeiten zu aktualisieren. Obwohl heute häufiger von der Selling Partner API die Rede ist, verweisen viele Services und Dokumentationen noch auf MWS.

Ein spezifisches, eng abgegrenztes Marktsegment, auf das sich ein Produkt konzentriert. Eine profitable Nische zu finden, ist das Geheimnis vieler erfolgreicher Seller: Es bedeutet, einen bestimmten Bedarf einer klar definierten Zielgruppe zu identifizieren (Beispiel: „umweltfreundliche Yoga-Accessoires für Reisende“) und diesen Markt mit einem passenden Angebot zu bedienen. Auf Amazon kann das Arbeiten in Nischen weniger Wettbewerb und gezieltere Kunden bedeuten, aber es ist wichtig zu prüfen, ob genügend Nachfrage vorhanden ist. Produktrecherche-Tools helfen dabei, Nischen zu entdecken, indem sie BSR-Trends, Suchvolumen und Wettbewerb überwachen.

Der Prozentsatz fehlerhafter Bestellungen eines Sellers – eine zentrale Leistungskennzahl auf Amazon. Er umfasst drei Komponenten: negatives Käufer-Feedback, A-bis-Z-Garantieanträge und belastungsbedingte Rückbuchungen im Zusammenhang mit Bestellungen. Amazon verlangt von Sellern, eine ODR von unter 1 % einzuhalten, um Strafen oder Kontosperrungen zu vermeiden. Das bedeutet zum Beispiel: Von 100 Bestellungen sollte weniger als eine ernsthafte Probleme aufweisen. Um die ODR niedrig zu halten, musst du exzellenten Service bieten: präzise Beschreibungen, pünktlichen Versand, angemessene Verpackung und reaktionsschnellen Kundensupport.

Eine zeitlich begrenzte Aktion auf Amazon, bei der ein Produkt für einen begrenzten Zeitraum (meist einige Stunden) mit deutlichem Rabatt angeboten wird. Lightning Deals erscheinen in speziellen Bereichen (z. B. auf der Angebotsseite des Tages) und können starke Verkaufs- und Sichtbarkeitsschübe erzeugen. Seller können Lightning Deals über Seller Central einreichen, aber Amazon wendet Auswahlkriterien an (z. B. Verkaufshistorie, Produktbewertung) und verlangt oft eine Teilnahmegebühr. Sie sind besonders nützlich bei Events wie Prime Day oder im Q4 rund um Black Friday, um den Umsatz anzukurbeln.

Ein Online-Werbemodell, bei dem der Verkäufer nur dann bezahlt, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt. Auf Amazon bezieht sich PPC hauptsächlich auf interne Werbekampagnen (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display): Du erstellst Anzeigen, die in Suchergebnissen oder auf Produktseiten erscheinen, und legst ein Gebot pro Klick fest. Eine gut optimierte PPC-Kampagne erhöht die Sichtbarkeit und den Absatz eines Produkts, muss aber überwacht werden, damit die Klickkosten im Verhältnis zum erzielten Umsatz tragfähig bleiben (siehe ACoS).

Ein Geschäftsmodell, bei dem ein Amazon-Seller Produkte unter eigener Marke entwickelt und verkauft. Statt bestehende Marken weiterzuverkaufen, identifizierst du beim Private Label ein Produkt (oft über OEM-Lieferanten), versiehst es mit deinem eigenen Branding und deiner Verpackung und importierst es, um es als dein eigenes zu verkaufen. Vorteile: volle Kontrolle über die Marke, weniger Buy-Box-Wettbewerb (da du der einzige Verkäufer deiner Marke bist) und potenziell höhere Margen. Allerdings erfordert es Investitionen in Produktentwicklung, Marketing und Qualität sowie Markenschutz gegen Nachahmungen (wobei dir das Brand Registry hilft).

Amazons jährliches Sale-Event exklusiv für Amazon Prime-Mitglieder. Es umfasst mehrere Tage (meist zwei) mit Tausenden von Sonderangeboten im Juli oder Sommer und wird in seiner Wirkung oft mit dem Q4-Black-Friday-Geschäft verglichen. Für Seller stellt der Prime Day eine enorme Chance dar, die Verkäufe durch das hohe Besucheraufkommen von Prime-Kunden auf Schnäppchensuche stark zu steigern. Viele Seller bereiten zusätzlichen Lagerbestand, spezielle Werbekampagnen und Lightning Deals lange im Voraus vor.

Amazons Logistikinitiative für europäische Seller: Sie ermöglicht es dir, Bestand in einem Land zu lagern und Produkte dennoch auf allen EU-Marktplätzen Prime-fähig anzubieten, wobei Amazon den Bestand intern näher an die Kunden verlagert. In der Praxis sendest du Produkte an ein zentrales Lager (z. B. in Deutschland), und Amazon verteilt sie je nach Nachfrage ohne zusätzliche Kosten auf weitere Standorte in Europa. Pan-EU-FBA vereinfacht den internationalen Verkauf (du musst nicht manuell Lager in jedem Land verwalten), bringt aber steuerliche Anforderungen wie die Verwaltung der Umsatzsteuer in mehreren Ländern mit sich, da der Bestand grenzüberschreitend bewegt wird.

Bezieht sich auf das vierte Quartal des Jahres (Oktober, November, Dezember), eine entscheidende Zeit für E-Commerce und Amazon-Verkäufe. Q4 umfasst Black Friday, Cyber Monday und die gesamte Weihnachtssaison. Viele Seller erzielen in diesen drei Monaten einen sehr hohen Anteil ihres Jahresumsatzes. Die Vorbereitung auf Q4 bedeutet, für ausreichend Lagerbestand zu sorgen, Listings zu optimieren, Werbebudgets zu erhöhen und Promotionen zu planen, da die Konsumentennachfrage in dieser Zeit ihren Höhepunkt erreicht.

Bewertungen und schriftliche Meinungen, die Kunden nach dem Kauf auf einer Produktseite hinterlassen. Produktbewertungen (mit Sternebewertungen) beeinflussen Kaufentscheidungen auf Amazon enorm: Ein Produkt mit vielen positiven Reviews erzielt höhere Conversion Rates und kann in der Suche besser ranken. Seller müssen bei Review-Strategien die Richtlinien einhalten (keine Anreize für positive Bewertungen) und können Tools wie Amazons „Request a Review“ oder automatisierte Dienste nutzen, um Kunden rechtmäßig um Feedback zu bitten. Siehe auch Amazon Vine.

Der Schutz, den Amazon Käufern bietet, um eine Rückerstattung zu garantieren, wenn sie mit einer Marketplace-Bestellung nicht zufrieden sind. Wenn ein Kunde einen A-bis-Z-Garantieantrag stellt, prüft Amazon die Situation (Produkt nicht erhalten, entspricht nicht der Beschreibung, defekt usw.) und kann dem Käufer den Betrag aus den Geldern des Verkäufers erstatten, wenn die Beschwerde als berechtigt eingestuft wird. Für den Verkäufer wirkt sich ein A-bis-Z-Antrag negativ auf die Order Defect Rate aus. Solche Anträge vermeidest du, indem du korrekte Informationen gibst, pünktig versendest und gemeldete Probleme schnell löst.

Software, die deine Produktpreise auf Amazon automatisch anhand bestimmter Regeln oder Algorithmen anpasst. Das Hauptziel eines Repricers ist es, die Preise wettbewerbsfähig zu halten (z. B. um die Buy Box zu gewinnen oder zu behalten), ohne dass du rund um die Uhr manuell eingreifen musst. Es gibt Amazons kostenlosen Repricer (Automate Pricing) mit einfachen Regeln sowie fortgeschrittene Drittanbieter-Lösungen, die Preise häufiger aktualisieren, Mindestmargenlogiken erlauben, mehrere Konten verwalten und Ergebnisse analysieren können. Ein guter Repricer hilft, den Umsatz zu steigern und Gewinne zu schützen, indem er sowohl zu hohe Preise vermeidet, die Sichtbarkeit kosten, als auch übermäßige Preissenkungen, die Margen auffressen.

Die Kapitalrendite, ausgedrückt als Prozentsatz, berechnet als: Nettogewinn ÷ Investitionskosten × 100. Im Amazon-Kontext wird ROI oft verwendet, um die Rentabilität eines Produkts oder einer Werbekampagne zu bewerten. Wenn du zum Beispiel 10 $ für Waren und Kosten eines Produkts ausgibst und 30 $ Nettogewinn erzielst, beträgt dein ROI 300 %. Für Seller ist es wichtig, den ROI vor dem Produktlaunch zu schätzen (unter Berücksichtigung von Produktionskosten, Versand, FBA-Gebühren, Werbung usw.), um sicherzustellen, dass sich die Investition lohnt.

Amazons Webplattform, über die Marketplace-Seller ihr Geschäft verwalten. Über Amazon Seller Central kannst du neue Produkte oder Angebote hinzufügen, Preise und Bestände aktualisieren, Bestellungen verwalten, Werbekampagnen einrichten, die Leistung mit Berichten und Kennzahlen überwachen, Support-Fälle eröffnen und vieles mehr. Es ist im Grunde die „Zentrale“ des Sellers auf Amazon. Die Oberfläche ist funktionsreich und kann anfangs komplex wirken: Tools wie SellerMagnet integrieren sich per API, um einige dieser Aufgaben zu vereinfachen und zu verbessern (z. B. besser lesbare Profit-Dashboards, Repricing-Automatisierung, individuelle Alerts).

Auf Amazon bezeichnet SEO die Optimierung von Produktseiten, damit sie in den internen Suchergebnissen besser ranken. Es funktioniert nach ähnlichen Prinzipien wie Google-SEO, nur auf den Marketplace angewendet: Du musst relevante Keywords im Titel, in Bullet Points und im Backend verwenden, hochwertige Bilder einsetzen, gute Bewertungen erhalten und eine starke Conversion Rate beibehalten. All diese Faktoren tragen zur Relevanz und Performance deines Produkt-Listings im A9-/A10-Suchalgorithmus von Amazon bei. Gutes Amazon-SEO erhöht die organische Sichtbarkeit deiner Produkte und reduziert die Abhängigkeit von bezahlter Werbung.

Ein Pay-per-Click-Anzeigenformat auf Amazon. Sponsored-Products-Kampagnen bewerben bestimmte Produkte und erscheinen sowohl in den Suchergebnissen (oben oder mitten in der Liste, mit dem Label „Gesponsert“) als auch auf Produktseiten anderer Artikel. Wenn ein Käufer auf die Anzeige klickt, gelangt er auf deine Produktseite und du zahlst die Klickkosten. Diese Anzeigen sind ein zentrales Werkzeug, um deinen Produkten Sichtbarkeit zu verschaffen – insbesondere bei Produktlaunches oder in stark umkämpften Kategorien – und funktionieren auf Basis von Keywords oder Produkt-/Kategorietargeting, die in der Kampagne ausgewählt werden.

Der Prozess, eine Genehmigung zu erhalten, um in Produktkategorien oder mit Marken zu verkaufen, die auf Amazon zunächst gesperrt sind. Einige Kategorien (z. B. Schmuck, Lebensmittel) oder Marken verlangen, dass Seller Unterlagen (Lieferantenrechnungen, Lizenzen, Zertifikate) einreichen, um Zuverlässigkeit und Compliance nachzuweisen, bevor Angebote erstellt werden dürfen. Dieser Vorgang wird Ungating genannt. Wenn du dein Sortiment auf eine eingeschränkte Kategorie ausweiten möchtest, musst du über Seller Central einen Freischaltungsantrag stellen und die erforderlichen Dokumente anhängen. Nach der Genehmigung ist dein Konto „ungated“ und du kannst diese Produkte frei verkaufen.

Eine Plattform speziell für Amazon-Lieferanten (First-Party-Seller). Im Gegensatz zu Seller Central (für Drittanbieter auf dem Marketplace) wird Vendor Central von Marken und Distributoren genutzt, die ihre Produkte im Großhandel direkt an Amazon verkaufen. Amazon wird zum endgültigen Händler und bietet Produkte als „Verkauf und Versand durch Amazon“ an. Vendoren haben eine andere Beziehung zu Amazon: Sie erhalten Bestellungen von Amazon, verwalten Großhandelspreise und haben Zugriff auf spezifische Marketingtools (wie kostenloses Amazon Vine, erweiterte Display-Kampagnen usw.). Der Zugang zu Vendor Central erfolgt nur auf Einladung von Amazon.

Ein Amazon-Programm (Teil des Brand Registry), das Sellern hilft, Bewertungen für neue Produkte über eine Community erfahrener Rezensenten zu erhalten. Das Vine-Programm erlaubt registrierten Marken, eine bestimmte Anzahl kostenloser Einheiten eines neuen Produkts an „Vine Voices“ (vertrauenswürdige von Amazon ausgewählte Reviewer) zu vergeben; im Gegenzug testen diese Nutzer das Produkt und veröffentlichen eine ehrliche Bewertung. Es ist eine legale und transparente Möglichkeit, den Kreislauf von „null Bewertungen“ beim Produktlaunch zu durchbrechen. Hinweis: Die Anmeldung einer ASIN ist kostenpflichtig und es gibt Mengenlimits, aber einige hochwertige erste Bewertungen über Vine können das Vertrauen in ein Produkt stark erhöhen.

Ein Modell, bei dem der Verkäufer große Mengen von Produkten bei offiziellen Herstellern oder Großhändlern einkauft, um sie auf Amazon weiterzuverkaufen (oft auf bestehenden Produktseiten und im Wettbewerb mit anderen Sellern). Wholesale bedeutet, B2B-Beziehungen zu Lieferanten aufzubauen und durch Volumen oft sehr niedrige Stückpreise zu erhalten. Es ist das typische Modell professioneller Wiederverkäufer: Statt Einzelhandelsangebote zu jagen (Arbitrage) oder eine eigene Marke zu entwickeln (Private Label), wählen sie etablierte Marken und verkaufen diese als autorisierte Wiederverkäufer weiter. Wichtig in diesem Modell ist es, Produkte mit ausreichendem ROI zu finden, Marken mit zu vielen Wiederverkäufern zu vermeiden (Buy-Box-Wettbewerbsrisiko) und angemessene Lagerbestände zu halten.